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公益广告与商业价值结合的典范 ——北京电通作品横扫各知名广告奖项的解析|亚博买球首选


本文摘要:二零一六年11月18日,2016我国4a金印奖颁奖盛典星光盛典北京金茂威斯汀酒店隆重召开。

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二零一六年11月18日,2016我国4a金印奖颁奖盛典星光盛典北京金茂威斯汀酒店隆重召开。这届金印奖总共1,324件作品参加评选,北京市电通凭着作品《Fami-Navi》喜获营销推广金印奖挪动应用程序类金奖,作品《Changing Room》则获得营销推广金印奖直效营销类铜奖及体验式营销类铜奖。在现如今广告业中,挪动网络广告的发展趋势飞速发展,更为多的广告商和媒体广告更加瞩目客户的感受水平,如何把广告宣传与內容结合,是将来创意广告的方位。

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作品《Fami-Navi》的自主创新来源于更是在我国近年来交通条件转好、道路交通事故大幅度降低的情况下,根据对当驾驶者独自一人开车时,一切都是会以自身为优先选择,当有自身关爱的人同乘时,驾驶者的开车习惯性不容易有一定的变化的深层洞悉,活用Idea x Mobile的方法,产品研发了新式APP“Fami-Navi”,将视频语音识别高新科技与地图信息相互连接,将音频的响声转换变成网站导航视频语音。家人的响声警示着驾驶者要注意交通出行礼仪知识,谨慎司机。有家人的响声网站导航,好似家人就躺在身旁,更为能督促驾驶者安全系数司机。本次Campaign不但提升 了顾客知名品牌品牌效应,并且为社会热点问题明确指出了解决方法。

另一得奖作品《Changing Room》则是涉及公益性和人的本性,根据在店内创立运用了会话电子信息技术的相近衣帽间“Changing Room”,当顾客将衣服裤子悬架在挂钩处时,不容易基因表达LED屏,显示屏上不容易说明出有捐赠目标的界面,顾客能够根据随意选择捐赠自身特惠信用额度的方法搭建捐赠。主题活动大力开展后,前三周的销售总额比主题活动前提高了22.3%,不但帮助顾客提升 了销售额,也成功筹集来到很多捐赠,为我国贫苦山区贫困儿童们送过来去严寒的另外,提高了知名品牌在顾客心里的友好度。《Fami-Navi》作品宣传海报《Changing Room》作品宣传海报 更是由于北京市电通对创意广告新的逻辑思维,对时下广告宣传发展趋向的保证,而打造的作品《Changing Room》和《Fami-Navi》早就多次进帐二零一六年世界各国广告节各种荣誉奖。

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作品《Changing Room》进帐了“2016中国广告万里长城奖会话成果奖整场巨奖及公益性类金奖”、“二零一六年亚太广告节(ADFEST)宣传广告类银奖”、“2016亚太地区Tambuli Awards Advocacy类银奖及Brand Activation类铜奖”、“2016 One Show中华民族成果奖直效营销类铜奖”,还包含1项整场巨奖、1项金奖、2项银奖、2项铜奖以内的6项巨奖。作品《Fami-Navi》获得了“2016中国广告万里长城奖会话成果奖无线网络APP类金奖”、“二零一六年仁川国际性广告节传销组织类银奖”、“2016 One Show中华民族成果奖手机端类铜奖”总共 1项金奖、1项银奖、1项铜奖,3项巨奖。“在每一个作品中,最关键的便是Idea,仅有的确能触约受众群体的Idea才算是的确的Idea。

”如同这两个作品的关键艺术创意人北京市电通CDC China执行自主创新主管津布乐一树常说,的确打动内心的自主创新更为必须被大伙儿接受。在网络时代,北京市电通运用自主创新、数据、内容营销等多种多样方法的结合,从传统式媒体代理占多数转化成获得多方位品牌营销服务项目的广告传媒公司,争取沦落顾客的确信任的合作方。


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